Was ist ein Backlink?
Ein Backlink oder auch eingehender Link bzw. Inbound Link ist nichts anderes als ein Hyperlink (Verlinkung) auf eine Website von einer anderen Website kommend. Beispielsweise platziert ein OnlineShop [Website A] auf einer Produktseite den Link zur Herstellerwebsite [Website B], dann hat die Herstellerseite [Website B] einen Backlink von dem OnlineShop [Website A] erhalten.
Welche Bedeutung haben Backlinks?
Backlinks kommen zwei zentrale Bedeutungen zu. Zum einen sind sie für eine gezielte Besucherführung nützlich. Werden auf einer Seite etwa Onlineanzeigen geschaltet, so ist es anders als in Printmedien das Primärziel, einen Klick zu erhalten. Weniger, dass die Anzeige gelesen wird. Mit diesem Klick wird der Besucher mittels Hyperlinks gezielt auf die gewünschte Seite weitergeleitet. Aber auch abseits von bezahlter Werbung sind Hyperlinks das Mittel der Wahl, um Besucher gezielt auf andere Websites zu führen. Letztendlich machen Suchmaschinen auch nichts anderes, als die Nutzer über die Treffereinträge auf fremde Seiten weiterzuleiten. Auf diese Weise wird das Internet vernetzt ohne das Besucher jede einzelne URL wo her auch immer kennen müssen, um diese im Browser eingeben zu können. Zum anderen nutzen Suchmaschinen die etablierte Backlinkstruktur als Teilbestandteil zu Errechnung der Relevanz einer Website. Erhält eine Website Backlinks von anderen Websites in einem thematisch relevanten Kontext, so stufen Suchmaschinen die verwiesene Website als relevant ein. Voraussetzung ist, dass die verweisenden Websites selbst bereits bei Suchmaschinen als relevant gelten. Kaufbare Backlinkkontingente erkennen Suchmaschinen mittlerweile immer besser und sind daher eher schädlich.
Backlinks und SEO
Backlinks sind im Bereich SEO-OffPage-Optimierung eine zentrale Stellschraube für die Verbesserung des Rankings. Suchmaschinen kategorisieren Websites unter Einordnung zu entsprechenden Keywords in verschiedene Relevanzhierarchien. Hierzu werden komplexe Algorithmen genutzt, die laufenden Updates unterzogen werden. Abseits der eigentlichen Website zählt die Backlinkstruktur auf eine Seite als einer der wichtigsten OffPage-Faktoren, die Suchmaschinen als solche auch respektieren. Die Grundhypothese lautete hierbei: (Seriöse) Websites verlinken nur auf andere seriöse Websites mit einem relevanten Content. Das kommt einem klassischen Empfehlungsmanagement gleich, mit dem ein gewisser Vertrauensbeweis erbracht wird. Je mehr also eine Website Backlinks bekommt und so in ein seriöses Linknetzwerk eingebettet ist, desto höher wird die Relevanz eingeschätzt – auch für entsprechende Suchanfragen von Nutzern der Suchmaschinen. Dabei ist aber nicht jeder Backlink gleich auch ein Backlink. Suchmaschinen unterscheiden auch hier verschiede Qualitätskriterien. So etwa die Relevanz eines Backlinks im Hinblick auf die thematische Verbundenheit zwischen den Seiten. Je deckungsgleicher, desto gewichtiger. Hinzu kommt die durch Suchmaschinen bereits intern errechnete Autorität der verweisenden Domain. Ist diese Website auch in den Augen der Suchmaschine vertrauenswürdig, kommt dem ausgehend Link eine hohe Bedeutung zu. Auch die Platzierung im Content spielt eine Rolle. Ist der Hyperlink thematisch im Content verankert scheint dieser gewichtiger zu sein als wie eine Platzierung „irgendwo“ am Rand.
Technische Besonderheiten bei Backlinks
Auch in technischer Hinsicht ist ein Backlink nicht gleich einem Backlink. Durch den Einsatz gezielter Tags kann einer Suchmaschine mehr Informationen mitgegeben werden, als wie für einen Besucher auf der Seite unmittelbar ersichtlich ist. Hier kommt das Attribut rel im <a>-Tag ins Spiel. Es spezifiziert die Beziehung zwischen der aktuellen Seite und der verlinkten Seite.<a href="http://seite.de" rel="nofollow">Linktext</a>
NoFollow
Für Suchmaschinen spielt der Wert „nofollow“ eine wesentliche Rolle. Er gibt Suchmaschinen den Hinweis, dem (ausgehenden) Link nicht zu folgen. Für Websitebesucher erscheint der Hyperlink im Frontend als normal anklickbarer Link, der zu einem Ziel führt. In SEO-Hinsicht jedoch hat ein derart getagter Hyperlink keine Backlinkqualität.
DoFollow
Hin und wieder wird auf eine Variante rel=“dofollow“ hingewiesen. Ein derartiger Hyperlink wird von Suchmaschinen als eine relevante Verlinkung auf eine andere Ressource interpretiert, die die Suchmaschine folgt. Dabei wird auch der sogenannte Linkjuice (Ranking-Punkte) weitergeben. Als offizieller Standard ist rel=“dofollow“ jedoch nicht kodifiziert. Daher kann auf diese Angabe verzichtet werden. Jeder normale Link erfüllt dabei die Kriterien, die mit rel=“dofollow“ verbunden werden.
Backlinks aufbauen
Die zentrale Frage lautet nun, wie relevante Backlinks aufgebaut werden können. Gerade für kleinere und neuere Websites, die reputationstechnisch noch am Anfang stehen. Hier existiert eine Reihe von Maßnahmen, die einzeln oder kumuliert umgesetzt werden können. In jedem Fall sollten die Maßnahmen zu Ihrer Zielsetzung, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Angebot passen.
Hochwertiger Content: Bieten Sie einen einzigartigen, informativen und nachgefragten Content an. Je mehr Besucher von der Qualität der Inhalte überzeugt sind, desto eher werden Links auf diesen geteilt und verbreitet.
Gastbeiträge: Sie haben ein spannendes Thema? Dann verfassen Sie doch auch einmal Gastbeiträge auf themenrelevanten Seiten. Dabei werden Sie als Person und Ihr Unternehmen bekannt und potenzielle Kunden können sich auf neutralem Boden bereits von Ihrer Kompetenz überzeugen. Zudem können Sie gezielt einen Link auf Ihre Website einbetten.
Pressearbeit: Presseberichte werden je nach Relevanz und Aktualität auch gerne von Pressemedien aufgenommen und auf den eigenen Plattformen publiziert. Zumeist wird hier auch auf den Autor mit der entsprechenden URL verwiesen.
Verzeichniseinträge: Das klassische Branchenbuch aber digital. Seriöse Branchenverzeichnisse werden von Suchmaschinen auch gerne durchforstet und Inhalte aufgenommen. Besonders interessant sind die Verzeichnisse auch für Local SEO. Aber Vorsicht. Hier existieren auch weniger seriöse Verzeichnisse, die Suchmaschinen wie gekaufte Backlinks behandeln und Ihre Relevanz herunterstufen.
Partnerschaften: Im geschäftlichen Umfeld können auch Kooperationen zum Zuge kommen. So kommen gegenseitige Verlinkungen in Betracht.
