SEO für Ärzte
machen Sie Ihre Arztpraxis sichtbar
Eine erfolgreiche Arztpraxis dank SEO
„Auch der Erfolg einer Arztpraxis hängt von der Auffindbarkeit durch potenzielle Patienten ab.“
Offene Potenziale im Terminkalender können zwei wesentliche Gründe haben. Entweder sind die Menschen im Einzugsbereich Ihrer Praxis top fit und gesund oder Sie werden online nicht gefunden. Ist der erste Fall für die Betroffenen doch ein erfreulicher Umstand, wenngleich beschwerlich für die Praxisauslastung, so kann die Ursache im zweiten Fall behoben werden. Und damit möchte ich Sie recht herzlich auf meiner Website begrüßen.
Auch im Bereich des Gesundheitswesens in Form von Arztpraxen findet zunehmend eine digitale Suche statt. Bei Fachärzten, die nur sporadisch bei bestimmten Beschwerden aufgesucht werden vielleicht deutlich intensiver als bei Hausärzten, die über viele Jahre ihre Patienten zumeist regelmäßig in der Praxis begrüßen. Hieraus ergeben sich im Kern drei mögliche Ansätze, neue Patienten über eine Onlinesuche zu gewinnen. Entweder wird für punktuelle Angelegenheiten eine Fachpraxis gesucht, oder Patienten sind mit dem bisherigen Arzt nicht zufrieden und möchten sich nach einer alternativen Praxis umsehen oder neu Hinzugezogene bauen sich die eigene persönlich Versorgungsstruktur erst noch auf und gehen dabei auf die sprichwörtliche Suche nach Ärzten in der Umgebung.
In allen drei Fällen ist es daher essenziell, online sichtbar zu sein. Neue potenzielle Patienten informieren sich immer häufiger vorab im Internet über Ärzte und Arztpraxen und ziehen dabei einschlägige Bewertungsportale heran aber auch die Praxiswebsite. Mehr noch als früher, ist der eigentlichen Terminvereinbarung ein Such- und Informationsprozess vorgeschaltet, der digital beginnt und mit einem Onlinetermin auch digital endet.
Entsprechend der räumlichen Nähe, die entsprechend dem Faktor der Spezialisierung sich zunehmend vergrößert, ist das Thema Local SEO ein zentraler Gradmesser, um bei den relevanten Suchen effizient gefunden zu werden. Mit einer fundierten SEO-Strategie können Sie Ihre Praxisauslastung steigern und in einem besonderen Maße Privatpatienten gewinnen.
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SEO-Erfolgsgeschichte
Die erfolgreiche Arztpraxis
Eine kleinere Facharztpraxis mit ausgezeichneter Expertise und guten Rezessionen durch die bestehenden Patienten war in Punkto Auslastung noch steigerungsfähig. Das Grundproblem lag in dem simplen Umstand, bei Onlinesuchen nur sehr schlecht gefunden zu werden. Durch eine gezielte Optimierung, ohne dabei die Hauptstruktur der bestehenden Website verändern zu haben, konnte die Sichtbarkeit und damit die Auffindbarkeit deutlich verbessert werden. Mehr neue Patienten kamen zur Terminbuchung.
Vor der Optimierung:
Terminauslastung: 72%
Nach der Optimierung:
Terminauslastung: 88%
Auslastungssteigerung: +22,22%
Investment - Rendite:
SEO-Optimierung: etwa 1.880 EUR (Investment)
Rendite: 7.192,41%[1] (interne Zinsfuß)
Auslastungs- und Umsatzwachstum für Ihre Arztpraxis dank SEO
Das könnte auch Ihre Erfolgsgeschichte sein
[1] Bezogen auf einen geschätzen Praxis-Jahresumastz von 617.000 EUR und einem Wachstum um +22,22% nach der SEO-Optimierung.
[2] Bei durchschnittlichen Honoraren pro Patient im Jahresverlauf.
SEO-Infos für Arztpraxen
SEO bietet Ihnen die Chance, effektiv gefunden zu werden. Dabei hat sich gezeigt, dass gerade Privatpatienten nicht nur eine freiere Arztwahl zusteht, sondern dass diese auch etwas kritischer Selektieren. Praxen, die hier prominent gefunden werden, wird psychologisch ein höheres Vertrauen entgegengebracht. „Wer bei Suchen ganz ober erscheint, kann nicht schlecht sein.“ – hier genießen die Kategorisierungen der Suchmaschinen ein besonderes Vertrauen.
Eine ganzheitliche Optimierung erfolgt in verschiedenen Schritten. Meine Vorgehensweise für einen Optimierungsprozess erläutere ich Ihnen hier:
SEO ist eigentlich kein Kostenfaktor, sondern eine Investition mit Rendite.
Die Preise für ein erfolgreiches SEO richten sich maßgeblich nach Ihren Wünschen und nach der Ist-Situation Ihrer Onlinepräsenz. Geht es etwa um die letzten 10% aufbauend auf einer bereits bestehenden Optimierung liegt ein Honorar bei einer kleinen Website etwa in einem dreistelligen Bereich. Sollen wir bei null beginnen ist je nach Websiteumfang ein vier- bis fünfstelliger Betrag zu kalkulieren.
SEO lebt einen ganz eigenen Rhythmus und ist abhängig von den Crawlern der Suchmaschinen und anderen KI-Plattformen. Je nach Gewichtung und Suchvolumen der präferierten Keywords sind erste Ergebnisse bereits nach wenigen Wochen erkennbar. Nachhaltige Erfolge, die einen spürbaren Wandel bei Ihren Terminzahlen erkennen lassen können schon einmal bis 12 Monate dauern. Dabei ist Ihr Fachgebiet und die räumliche Konkurrenz mit ausschlaggebend.
Auf die passenden Keywords kommt es in der Tat an. Im Rahmen einer Keyword-Recherche sind die relevanten Keywords für Ihre Arztpraxis zu selektieren. Dabei kommt es in erster Linie auf den Sprachgebrauch Ihrer Patienten an, die zumeist nicht über Ihr Fachwissen und das spezielle Lateinvokabular verfügen. So wird landläufig auch eher nach einer „Blinddarmentzündung“ als nach „Appendizitis“ gesucht.
Auf jeden Fall! Gerade Sie als Arzt / Ärztin werden im Regelfall regional gesucht. Dabei hängt der Suchradius wesentlich vom Grad und Umfang Ihrer Spezialisierung ab. Auch wenn moderne Suchmaschinen wie Google und Bing mittlerweile regionale Suchen auch ohne Ortsangaben als solche erfolgreich identifizieren und regional relevante Ergebnisse anzeigen, so muss Ihre Onlinepräsenz Ortsbezüge im Content enthalten. Daneben gibt es weitere Ansätze, auch außerhalb der Website die regionale Auffindbarkeit zu steigern.
Keywords - zwischen Fachsprache und Kundenslang
Blinddarmentzündung oder Appendizitis?
Was für einen Mediziner schlicht irrelevant ist, wobei natürlich die Fachsprache präferiert wird, kann für die Patienten einen entscheidenden Unterschied bedeuten. Die wenigsten Patienten, die heute einen Arzt aufsuchen, sei es ein Allgemeinmediziner oder ein Facharzt, verfügen über die fundierten Kenntnisse, medizinische Leiden mit der lateinischen Fachsprache zu adressieren. Und hier kommt es zu einem beeindruckenden Phänomen: Ihr digitaler Content matcht nicht mit der Suche potenzieller Patienten. Die Folge ist verheerend: Sie werden bei den für Ihre Praxis relevanten Suchen nicht gefunden. Im Moment besteht zudem immer noch die Tendenz von Suchmaschinen, die Alltagsspreche nicht mit der Fachwelt gleichzusetzen und synonym zu übersetzen. Entsprechend erklärt sich auch die Grafik. Die Überschneidungsbereich zwischen grün (dem Fachterminus) und rot (der Alltagssprache) ist denkbar gering. Bei einem derartigen Matching werden wertvolle Potenziale schlichtweg verschenkt. Daher ist gerade für Arztpraxen eine genaue Keywordrecherche notwendig.
Was ist Local SEO?
Local Search-Engine-Optimization
Local SEO steht für den engl. Ausdruck Local Search-Engine-Optimization, zu Deutsch „Lokale Suchmaschinenoptimierung“. Local SEO ist ein Teilbereich von SEO und umfasst spezielle Maßnahmen, die darauf gerichtet sind, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Moderne Suchmaschinen wie etwa Google oder Bing zeigen in Abhängigkeit bestimmter Keywords immer häufiger regionale Ergebnisse an, auch wenn ein konkreter Ortsbezug in der Suche nicht angegeben wird. Die Suchintention der Nutzer steht dabei in einem derart engen räumlichen Zusammenhang, dass Suchmaschinen zur Steigerung der UX und dem Mehrwert gegenüber den Usern den Ort automatisch intern ergänzen. So ergibt sich das Phänomen, bei Suchanfragen aus unterschiedlichen geografischen Regionen heraus, unterschiedliche Trefferlisten angezeigt zu bekommen.
Auf Wikipedia ist zu Local SEO zu lesen: Ist ein Teilbereich der SEO und umfasst die Optimierungsmaßnahmen einer Internetpräsenz, die dazu führen, dass Websites bei Suchanfragen mit lokalem Bezug eine höhere Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen erzielen und damit besser gefunden werden.
Dank SEO eine hohe Auslastung - auch mit Privatpatienten
Bessere Sichtbarkeit in den relevanten Suchergebnissen
Mit strategisch systematisch aufgebauten SEO-Maßnahmen erreichen wir ein besseres Ranking Ihrer Website und damit eine Erhöhung der Sichtbarkeit Ihrer Arztpraxis bei den relevanten Suchanfragen. Das erhöht die Aufmerksamkeit bei denjenigen Patienten, die aktiv nach Ihrer Arztleistung suchen und Ihre Website besuchen.
Nachhaltige Patientengewinnung
Eine gezielte Optimierung bringt Ihre Arztpraxis mit Patienten in Kontakt, die bereits konkret nach Ihrer ärztlichen Kompetenz suchen und kurz vor einer Terminbuchung stehen. Mit diesem SEO-Traffic entstehen hochwertige Kontakte mit einer hohen Convertion Rate, die gezielt Ihre Auslastung – auch mit Privatpatienten – steigert.
Arzt / Ärztin mit Autorität
Arztpraxen, die in umkämpften Suchergebnislisten vorne präsent sind, werden von den Patienten subjektiv als deutlich relevanter wahrgenommen. Ein Vertrauensvorsprung, der schneller zur Terminbuchung führt und Sie als Arzt / Ärztin als kompetenter im Vergleich zu anderen Ärzten erscheinen lässt.
Warum ist der Keyword Coach Ihr Partner als SEO-Agentur
Kalkulierbare Preise
Als eine der wenigen SEO-Agenturen lege ich meine Preisstruktur bereits vor einem Erstkontakt offen. Im Rahmen meiner Paketangebote haben Sie eine klare Kalkulationsbasis und volle Kontrolle über Ihr Budget.
Meine SEO-Erfahrung
Seit mehr als 20 Jahren optimiere ich bereits Websites für ein optimales Ranking. Dabei habe ich die zahlreichen Veränderungen, Updates und den digitalen Wandel erfolgreich in TOP-Rankings umgesetzt. Meine Expertise ist Ihr Ranking-Vorteil.
Maximale Flexibilität
Als kleine agile SEO-Agentur profitieren Sie von schlanken internen Strukturen. Ohne einen aufgeblähten Overhead geht es direkt um Ihren Online-Erfolg, ohne dass Sie in einer Warteschleife stecken bleiben. Dabei orientieren wir uns natürlich auch nach Ihren zeitlichen Präferenzen ohne an starre Bürozeiten zu kleben.
Flexible Kooperation
Ohne starre Abos oder feste Vertragslaufzeiten kümmere ich mich direkt um Ihre digitale Sichtbarkeit. So lange und so intensiv wie Sie es wünschen. Dabei haben Sie die volle Kontrolle und können täglich unsere Kooperation formlos beenden.
Schlagkraft durch Delegation
Während Sie sich als Arzt / Ärztin auf Ihre Patienten konzentrieren können, übernehme ich als Ihr SEO-Berater die kompetente Optimierung Ihres Onlineauftritts.
Meine Bausteine für Arztpraxen
Mit einer individuellen Strategie aus der Kombination verschiedener Ansätze unterstütze ich Sie als Arzt / Ärztin bei der Gewinnung von relevanten Patienten für Ihre Praxis.
Local SEO
Patienten aus der Region gezielt ansprechen.
SEO
Die Technik als auch den Content für Suchen optimieren.
Keywords
Mit einer Keyword-Rechercher die passenden Suchbegriffe identifizieren.
Coaching
Die zahlreichen Wege der digitalen Welt kennenlernen und gewinnbringend nutzen.
AEO
Fachlichen Mehrwert bieten, der bei Suchmaschinen angezeigt wird.
Der erfolgreiche SEO-Weg für Ärzte
Die Bestandsaufnahme
Am Anfang steht zunächst einmal eine gute aber auch umfassende Vorbereitungsphase. Bevor es in die eigentliche Optimierung geht, ist es unerlässlich, sich über bestimmte Aspekte klar zu werden. Wichtig ist zunächst eine klare Zieldefinition zu entwickeln, also was soll eigentlich genau erreicht werden.
Die SEO-Strategie festlegen
Jetzt geht es in die Keywordplanung. Keywords sind Suchbegriffe, die Ihre potenzielle Zielgruppe bei Onlinesuchen am häufigsten nutzt, um nach Ihrem Angebot oder ähnlichen Angeboten Ihrer Konkurrenz zu suchen. Hier kommt es gezielt auf die punktgenaue Relevanz der einzelnen Begriffe an. Anschließend ist anhand der identifizierten Keywords der Ist-Stand der Website abzugleichen, um daraus Maßnahmen für eine Optimierung ableiten zu können.
Die eigentliche Optimierungsphase
Anhand einer Keyword-Ist-Soll-Zustandsbeschreibung ist nun der technische Teil von SEO angezeigt. Die Website ist nun in seinen technischen Aspekten Schritt für Schritt zu optimieren. Zudem ist das Gesamtkonzept mit einzubeziehen, indem auch Maßnahmen im Bereich zielgruppengerechter Content zu realisieren sind. Neben derartigen OnPage-Maßnahmen sind auch OffPage-Maßnahmen zu ergreifen. Maßnahmen, die sich originär außerhalb der eigenen Website bewegen wie etwa der Aufbau einer nachhaltigen Backlinkstruktur.
Markt und Konkurrenz im Auge behalten
Auf dem Weg der SEO-Optimierung kann es aber auch zu Rückschlägen kommen. Nicht immer ist der SEO-Gipfel auch als Ziel erreichbar. SEO steht immer unter dem Eindruck Ihrer Bemühungen im Kontext Ihrer Zielgruppe aber auch Ihrer Konkurrenz. Nicht nur Sie möchten den Gipfel erreichen, sondern vermutlich auch Ihr Wettbewerb. So kann es zu einem Wettrennen um die besten Plätze kommen, bei dem sich nicht immer nur um die besten technischen Maßnahmen geht. Auch kann sich Ihre Zielgruppe getrieben von Modebegriffen schlagartig umorientieren. Auf derartige Umstände sollten Sie sich einstellen und darauf gefasst machen, den Gipfelweg auch einmal von Neuem zu beginnen.
Das Ziel ist erreicht
Jetzt aber ist das Ziel erreicht und Ihr Eintrag rankt bei Suchmaschinen auf einem TOP-Platz, wenn nicht sogar auf Platz 1. Glückwunsch! Jetzt gilt es im Rahmen von Analysen das Verhalten der Zielgruppen zu beobachten, ob sich der geplante und erhoffte Erfolg einstellt oder ob im Rahmen der Conversion ein weiterer Optimierungsbedarf eröffnet.
Sichtbarkeit beibehalten
Eine TOP-Platzierung ist keine Erbpacht! Suchmaschinen sind ein dynamisches System mit sich ständig ändernden Suchroutinen und Algorithmen. So ähnlich, wie Sie es auf den Gipfel geschafft haben, kann es morgen auch Ihre Konkurrenz schaffen. SEO ist daher ein kontinuierlicher Vorgang, der nach den ersten Erfolgen gehalten werden will. Dies bedeutet eine kontinuierliche Analyse, Optimierung und Anpassung an mögliche neue Keywords der Zielgruppe.