Die Zielrichtung bestimmen
Am Anfang steht zunächst einmal eine gute aber auch umfassende Vorbereitungsphase. Bevor es in die eigentliche Optimierung geht, ist es unerlässlich, sich über bestimmte Aspekte klar zu werden. Wichtig ist zunächst eine klare Zieldefinition zu entwickeln, also was soll eigentlich genau erreicht werden. Pauschale Zielrichtungen wie mehr Kunden oder mehr Umsatz werden zwar gerne gewünscht, helfen metrisch jedoch nicht weiter.
Die Bestandsaufnahme
Für eine fundierte SEO-Strategie ist es im Rahmen eines SEO-Audits unerlässlich den Ist-Stand zu analysieren und zu bewerten. Ein wichtiger Schritt, der auch dann notwendig ist, selbst wenn Ihre Seite bereits einmal eine professionelle SEO-Beratung erfahren hat. Zwischenzeitlich können sich Suchalgorithmen, Keywords und Methoden geändert haben, die Ihr Ranking maßgeblich beeinflussen.
Die SEO-Strategie festlegen
Jetzt geht es in die Strategiephase. Aufbauend auf Schritt 1 und 2 wird nun eine individuelle SEO-Strategie für Ihre Website entwickelt. Zentral hierbei ist der Keyword-Check. Bestehende Keywords sind mit der Zielgruppe abzugleichen und ggf. im Rahmen einer Keyword-Recherche neue passende Keywords zu identifizieren. Hier kommt es gezielt auf die punktgenaue Relevanz der einzelnen Begriffe an. Auf Basis der aktuell relevanten Keywords werden nun die einzelnen Maßnahmen für Ihren Webauftritt definiert.
4 Die eigentliche Optimierungsphase
Anhand einer Keyword-Ist-Soll-Zustandsbeschreibung ist nun der technische Teil von SEO angezeigt. Die Website ist nun in seinen technischen Aspekten Schritt für Schritt zu optimieren. Zudem ist das Gesamtkonzept mit einzubeziehen, indem auch Maßnahmen im Bereich zielgruppengerechter Content zu realisieren sind. Neben derartigen OnPage-Maßnahmen sind auch OffPage-Maßnahmen zu ergreifen. Maßnahmen, die sich originär außerhalb der eigenen Website bewegen wie etwa der Aufbau einer nachhaltigen Backlinkstruktur.
Markt und Konkurrenz im Auge behalten
Auf dem Weg der SEO-Optimierung kann es aber auch zu Rückschlägen kommen. Nicht immer ist der SEO-Gipfel auch als Ziel erreichbar. SEO steht immer unter dem Eindruck Ihrer Bemühungen im Kontext Ihrer Zielgruppe aber auch Ihrer Konkurrenz. Nicht nur Sie möchten den Gipfel erreichen, sondern auch Ihr Wettbewerb. Ein Wettrennen um die besten Plätze entbrennt, bei dem es nicht immer nur um die besten technischen Maßnahmen geht. Auch kann sich Ihre Zielgruppe getrieben von Modebegriffen schlagartig umorientieren. Auf derartige Umstände sollten Sie sich einstellen und darauf gefasst machen, den SEO-Weg auch schon mal von einem zurückliegenden Schritt aus neu zu gehen.
Das Ziel ist erreicht
Jetzt aber ist das Ziel erreicht und Ihr Eintrag rankt bei Suchmaschinen auf einem TOP-Platz, wenn nicht sogar auf Platz 1. Glückwunsch! Jetzt gilt es im Rahmen von Analysen das Verhalten der Zielgruppen zu beobachten, ob sich der geplante und erhoffte Erfolg einstellt oder ob im Rahmen der Conversion ein weiterer Optimierungsbedarf im Rahmen von UX auf Ihrer Website besteht.
Sichtbarkeit beibehalten
Eine TOP-Platzierung ist keine Erbpacht! Suchmaschinen sind ein dynamisches System mit sich ständig ändernden Suchroutinen und Algorithmen. So ähnlich, wie Sie es auf den SEO-Gipfel geschafft haben, kann es morgen auch Ihre Konkurrenz schaffen. SEO ist daher ein kontinuierlicher Prozess, der nach den ersten Erfolgen gehalten werden will. Dies bedeutet eine kontinuierliche Analyse, Optimierung und Anpassung an mögliche neue Keywords der Zielgruppe und neuen Techniken der Suchmaschinen.