Was ist Linkbuilding?
Wie der Begriff es bereits erahnen lässt, geht es hierbei um Linkbau, also um den Aufbau einer Linkstruktur mit Verweisungsrichtung auf die eigene Website. Die Strategie dahinter besteht in den Bestrebungen, möglichst viele Backlinks von anderen Websites auf die eigene Website zu bekommen. Dabei ist jedoch zu bedenken, dass nicht jeder Backlink auch ein Backlink ist. Suchmaschinen betreiben hier eine abgestufte Qualitätskategorisierung.
Der SEO-Faktor von Linkbuilding
Backlinks sind eine moderne Form des Empfehlungswesens. Websites, die Hyperlinks auf andere Websites setzen, sprechen dadurch implizit eine Empfehlung aus, diese Website auch einmal zu besuchen und die Leistungen kennen zu lernen. Im Regelfall wird dadurch auch symbolisiert, dass die verweisende Website als Person oder Unternehmen von der Leistung und Qualität der verwiesenen Inhalte und Angebote überzeugt ist. Dies machen sich Suchmaschinen mit ihren Crawler zunutze und folgen diesen Hyperlinks und werten die Verweisung als entsprechende Empfehlung, sofern keine technische Schranke hinterlegt wurde.
Die Qualität von Linkbuilding
Natürlich ist nicht jeder Link gleich bedeutend. Suchmaschinen unterscheiden hier sehr deutlich, von wo ein Link ausgeht und berechnen in die Relevanz auch die Vertrauenswürdigkeit der verweisenden Website mit ein. Hat eine Website etwa unzählige Links platziert sinkt tendenziell die Relevanz als im Vergleich zu einer Website mit einer einstelligen Zahl an ausgehenden Verlinkungen. In diesem Rahmen werden auch Backlinks, die im Rahmen eines Abos erkauft werden relativ solide von den Suchmaschinen abgestraft. Lieber wenige Backlinks von hoch seriösen Seiten als eine Masse an Verlinkungen von eher dubiosen URLs.
Wie gehe ich Linkbuilding richtig an?
Für ein gelungenes Linkbuilding gibt es kein Pauschalrezept. Es kommt auf den individuellen Faktor an. Auf Ihre Zielgruppe, Ihr Angebot, Ihre Zielsetzung und die Möglichkeiten in Ihrer Branche. Auch können Backlinks etwa technisch mit einem Attribut nofollow ausgestatte sein, was einen kuriosen Umstand bewirken kann. Jedoch existieren einige Grundaspekte, die hilfreich sein können. Gestalten Sie aktive und interessante Inhalte, auf die gerne verlinkt wird. Sei es weil sie lustig, hilfreich oder anlassungebunden informativ sind. Auch können Backlinks aus seriösen Branchenverzeichnissen helfen. Auch Gastbeiträge auf relevanten Plattformen sind zu überlegen. Meist werden hier Backlinks mit nofollow ausgestattet doch aktive Nutzer können den Weg auf Ihre Website finden. In manchen Bereichen eignet sich der sogenannten Linktausch. Zwei Anbieter tauschen gegenseitig einen Backlink aus und verweisen damit auf die jeweils andere Website. Haben Sie auch stets gesetzte Backlinks auf Ihre Website im Auge. Verändern Sie etwa die Seitenstruktur, sollten Sie darauf achten, Backlinks etwa mit einer 301-Weiterleitung abzufangen und auf die neue Seite umzuleiten.
