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Schritt 1: Die erste Bestandsaufnahme
Am Anfang steht zunächst einmal eine gute aber auch umfassende Vorbereitungsphase. Bevor es in die eigentliche Optimierung geht, ist es unerlässlich, sich über bestimmte Aspekte klar zu werden. Wichtig ist zunächst eine klare Zieldefinition zu entwickeln, also was soll eigentlich genau erreicht werden. Meist wird hier der Wunsch verbunden, mehr Neukunden zu generieren. Das kann aber im Einzelfall nicht ausreichen. Soll etwa bei einem Onlineshop der Gesamtumsatz gesteigert werden oder nur der Absatz eines bestimmten Produktes. Unternehmenswebsites, die nicht direkt verkaufen, sondern primär nur informieren können dahingehend gestaltet werden, die Zahl der konkreten Angebotsanfragen zu steigern oder etwa Newsletteranmeldungen. Vor diesem Hintergrund gilt es den möglichen Traffic zielgesteuert zu lenken. In diesem Rahmen kommt es auch auf die Zielgruppe an. Ist diese bereits definiert und kennen Sie tatsächlich die Bedürfnisse oder Probleme, zu welchen Ihr Unternehmen genau die passende Lösung anbieten kann?

Schritt 2: Jetzt muss der Weg (die Maßnahmen) geplant werden
Jetzt geht es in die Keywordplanung. Keywords sind Suchbegriffe, die Ihre potenzielle Zielgruppe bei Onlinesuchen am häufigsten nutzt, um nach Ihrem Angebot oder ähnlichen Angeboten Ihrer Konkurrenz zu suchen. Hier kommt es gezielt auf die punktgenaue Relevanz der einzelnen Begriffe an. Anschließend ist anhand der identifizierten Keywords der Ist-Stand der Website abzugleichen, um daraus Maßnahmen für eine Optimierung ableiten zu können.

Schritt 3: Schritt für Schritt die Wegpunkte anpeilen
Anhand einer Keyword-Ist-Soll-Zustandsbeschreibung ist nun der technische Teil von SEO angezeigt. Die Website oder der Onlineshop ist nun in seinen technischen Aspekten Schritt für Schritt zu optimieren. Zudem ist das Gesamtkonzept mit einzubeziehen, indem auch Maßnahmen im Bereich zielgruppengerechter Content zu realisieren sind. Neben derartigen OnPage-Maßnahmen sind auch OffPage-Maßnahmen zu ergreifen. Maßnahmen, die sich originär außerhalb der eigenen Website bewegen wie etwa der Aufbau einer nachhaltigen Backlinkstruktur. Ein Maßnahmenkatalog, der sich individuell auf Ihre Website in Umfang und Aufwand einstellen muss. Nach den ersten Optimierungen gilt es, die Maßnahmen zu überwachen und zu analysieren, um ggf. an bestimmten Stellen weiter optimieren zu können.

Achtung: Kritische Phasen begleiten die Optimierung
Auf dem Weg der SEO-Optimierung kann es aber auch zu Rückschlägen kommen. Nicht immer ist der SEO-Gipfel auch als Ziel erreichbar. SEO steht immer unter dem Eindruck Ihrer Bemühungen im Kontext Ihrer Zielgruppe aber auch Ihrer Konkurrenz. Nicht nur Sie möchten den Gipfel erreichen, sondern vermutlich auch Ihr Wettbewerb. So kann es zu einem Wettrennen um die besten Plätze kommen, bei dem sich nicht immer nur um die besten technischen Maßnahmen geht. Auch kann sich Ihre Zielgruppe getrieben von Modebegriffen schlagartig umorientieren oder bei der Bewerbung bestimmter Produkte kann das Produkt selbst plötzlich als „out“ gelten. Auf derartige Umstände sollten Sie sich einstellen und darauf gefasst machen, den Gipfelweg auch einmal von Neuem zu beginnen.

Schritt 4: Jetzt ist der Gipfel erreicht
Jetzt aber ist das Ziel erreicht und Ihr Eintrag rankt bei Suchmaschinen auf einem TOP-Platz, wenn nicht sogar auf Platz 1. Glückwunsch! Jetzt gilt es im Rahmen von Analysen das Verhalten der Zielgruppen zu beobachten, ob sich der geplante und erhoffte Erfolg einstellt oder ob im Rahmen der Conversion ein weiterer Optimierungsbedarf eröffnet. An dieser Stelle ein Tipp: SEO ist ein Bestandteil im Puzzle, um eine Verbindung zu der gewünschten Zielgruppe aufzubauen. Im Rahmen von UX gilt es auch, die neuen Besucher intuitiv und zielgerichtet durch das Angebot zu leiten, um am Ende das gewünschte Ergebnis verwirklichen zu können. Hohe Absprungraten resultieren sehr oft aus schlechtem Design oder Anwendbarkeit der Systeme, etwa auf Smartphones.

Schritt 5: Jetzt nur nicht von der Konkurrenz verdrängen lassen
Eine TOP-Platzierung ist keine Erbpacht! Suchmaschinen sind ein dynamisches System mit sich ständig ändernden Suchroutinen und Algorithmen. So ähnlich, wie Sie es auf den Gipfel geschafft haben, kann es morgen auch Ihre Konkurrenz schaffen. SEO ist daher ein kontinuierlicher Vorgang, der nach den ersten Erfolgen gehalten werden will. Dies bedeutet eine kontinuierliche Analyse, Optimierung und Anpassung an mögliche neue Keywords der Zielgruppe.