Was ist ein Domain Trust?
Wir wollen an dieser Stelle den Domain Trust aus dem Standpunkt von SEO betrachten. Der Domain Trust ist ein mehr oder weniger abstrakter suchmaschineninterner Kennwert. Er symbolisiert das Niveau des Vertrauens, das eine Suchmaschine in eine Domain hat. Anzunehmen ist dabei, dass die Grundlage der Vertrauensbewertung zwar die einzelnen Seiten mit ihren Inhalten darstellen, sich der Wert allerdings auf die Website als Gesamtheit bezieht. Suchmaschinen nutzen den errechneten Kennwert für die Einschätzung und Kategorisierung einer Website in Punkto Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit, Autorität und Mehrwert. Je besser dieser Wert ausfällt, desto höherwertiger schätzen Suchmaschinen die Website für entsprechende Suchanfragen ein.
Der Vorteil eines guten Domain Trusts
Je besser der Wert ausfällt, desto interessanter ist die Website im Vergleich zu anderen Websites bspw. der Konkurrenz. Zumindest sieht es der Algorithmus der Suchmaschine so. Dies hat einen direkten Einfluss auf das Ranking. Je interessanter und informativer eine Suchmaschine die Website in Bezug auf eine Anfrage einschätzt, desto besser die Platzierung in den Suchergebnisseiten. Ein Vertrauen in den Inhalt einer Website, den auch die Nutzer subjektiv gerne annehmen. Diese Kombination aus Vertrauen und gesteigerte Sichtbarkeit führt sehr häufig zu einem steigen organischen Traffic auf der Website, der zu einer Steigerung von Conversions führt. Ein Eckpfeiler für den Erfolg im Online-Marketing.
Aus welchen Faktoren setzt sich der Domain Trust zusammen?
Wie so viele Details bei den Algorithmen der Suchmaschinen sind auch bei der Errechnung des Domain Trusts nicht alle Aspekte mit ihren jeweiligen Gewichtungsfaktoren öffentlich bekannt. Aus Erfahrungen und Beobachten können allerdings gewisse Aspekte abgeleitet werden.
1. Backlinks: Backlinks sind für sich genommen Vertrauensbeweise fremder Websites. Im White Hat SEO wird ein Backlink nur gesetzt, wenn die referenzierte Website das eigene Vertrauen genießt und als inhaltlich wertvoll und qualitativ hochwertig angesehen wird. Ein Umstand, den sich auch Suchmaschinen gerne bedienen. Dabei vertrauen Suchmaschinen jedoch nicht blind den unterschiedlichen Backlinks. Vielmehr werden diese aufgenommen und bewertet und nach einer Zusammenscheu verschiedener Faktoren in die eigene Kalkulation eingerechnet.
2. Domain-Alter: Was lange am Online-Markt besteht, kann wohl nicht so schlecht sein? Wie Menschen ein gewisses Vertrauen in Unternehmen mit Bestand verbinden und nach wie vor Newcomern kritisch gegenüberstehen, so agieren auch Suchmaschinen. Gerade bei Unternehmenswebsites ist eine lange Beständigkeit auch ein Zeichen dafür, dass Kunden das Unternehmen schätzen.
3. Die Inhalte: Natürlich kommen wir auch an dieser Stelle nicht um den eigentlichen Inhalt herum. Auch das höchste Alter einer Domain und das beste Design haben am Ende keine Bedeutung, wenn Nutzer nicht das bekommen, was sie erwarten. Suchmaschinen sind stets bestrebt, ihren Nutzern die besten Ergebnisse zu den Suchanfragen ausliefern zu können. Websites mit dünnem Content oder irrelevante Informationen werden aussortiert.
4. SEO: Hier spielt auch das SEO allgemein eine Rolle. Wenn Suchmaschinen die Inhalte nicht erfassen können oder relevante Keywords fehlen, kann keine saubere Indexierung vorgenommen werden.
5. Domain-Vergangenheit: Etwa zwiespältiger verhält es sich mit der Historie einer Domain. Suchmaschinen verfügen über umfangreiche eigene Datenbanken, in denen diese zahlreichen Infos speichern. So auch Informationen zu den einzelnen Domains und wie diese genutzt werden. So können Domains in der Vergangenheit schon einmal mit einem unsauberen Content und Black Hat SEO aufgefallen sein. Eine damit verbundene Abstrafung zieht sich dann noch lange fort, auch wenn sich zwischenzeitlich der Inhaber geändert hat.
6. Die Besucher: Auch die Besucher haben einen Einfluss auch die Berechnung des Domain Trusts. Zentrale Kennwerte bilden hier etwa die Absprungarte, die Verweildauer auf der Website als auch wiederkehrende Besucher. Kennzahlen, aus denen ein Qualitätsmesswert errechnet werden kann, wie menschliche Besucher eine Website und den Content einschätzen.
Den Domain Trust positiv beeinflussen
Im Rahmen von SEO lässt sich auch der Domain Trust optimieren. Konkrete Maßnahmen fokussieren sich dabei auf die Zielsetzung einer Website und die Erwartungen der Zielgruppe. Unter diese Maßgabe lassen sich aus den vorstehenden Faktoren konkrete Maßnahmen ableiten und umsetzen.
