SEO und Online-PR synergetisch planen: Mehr Umsatz durch die wirksame Kombination von Sichtbarkeit und Vertrauen

von Ferdinand Hofmann, Sebastian Petrov, Vincent Sünderhauf

Keyword-Coach Rezession:
Ein kompaktes Buch, das zu den Themen SEO und ORM – Online-Reputationsmanagement hinführt und dabei in einem eigenen Kapitel ein optimales Zusammenspiel beleuchtet. Abschließend thematisieren die Autoren noch das (neue) Thema der KI. Das Werk ist didaktisch sehr strukturiert aufgebaut und behandelt zunächst die beiden Kernkomplexe SEO und ORM und stellt diese anschließend unter dem Aspekt von Synergieeffekten gegenüber. Dabei werden die Themenbereiche sehr breit aufgefasst und auf einem Einstiegsniveau verständlich erklärt. Dabei bleibt das Buch im Umfang sehr kompakt.

Zielgruppe:
Das Buch ist ein lohnenswerter Wegbegleiter für Interessierte, die einen Fokus auf SEO in Kombination mit PR / Öffentlichkeitsarbeit haben und dabei das eigene Grundwissen auffrischen und vervollständigen möchten. Durch die Systematik und den kompakten Umfang ist es ideal für den Einstieg in das Thema geeignet. Als reines SEO- oder reines PR-Buch sehe ich es persönlich nicht und würde hierbei spezialisierte Einzelwerke präferieren.

Ausrichtung:
Kompakter Einstieg in die Kombimaterie aus SEO und PR.

Niveaueinschätzung:
Leicht zugängliche Inhalte kompakt dargestellt.


Empfehlung:
Wer sich für SEO in Komination mit Online-PR interssiert findet hier einen gelungenen Einstieg. Für reine SEO-Inhalte würde ich zu einem anderen Werk greifen.

Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung: Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im Online-Handel

von Nadine Ampler

Keyword-Coach Rezession:
Bei dem vorliegenden Werk handelt es sich um die Druckfassung einer Dissertation (Doktorarbeit). Im Fokus steht die Wahl und Funktion von Keywords bei Werbemaßnahmen auf Suchmaschinen SEA. Dabei beschäftigt sich insbesondere Kapitel 3 des Werkes mit dem Aufbau, der Struktur und dem Wesen von Keywords. In dem Fachbereich von SEA erfolgt eine erweiterte Betrachtung über den Tellerrand und schließt etwa auch Grundlagenaspekte von Anzeigen- und Websitegestaltung mit ein. Als Dissertation sind die Themen und die Sprache sehr wissenschaftlich gehalten mit Einschlägen zur Betriebswissenschaft. Dabei werden dem Leser Auswertungen, Statistiken und Formeln mit an die Hand gegeben, die einem Wissenschaftsdokument gerecht werden, jedoch für die tägliche Praxis erst ab einem bestimmten Erkenntnisniveau einen Mehrwert bieten.

Zielgruppe:
Ich würde das Buch für SEA-Profis empfehlen, die über ein gewisses Händchen zu wissenschaftlichen Texten verfügen um das Werk fachgerecht lesen und interpretieren zu können und an Daten aus dem Online-Handel interessiert sind. Für einen Einstieg in das Thema SEA und Keywords würde ich es nicht empfehlen.

Ausrichtung:
Wissenschaftliche Untersuchung zur Gestaltung von Keywords im SEA-Bereich.

Niveaueinschätzung:
Wissenschaftlich-akademisch mit einem abstrakten Charakter.


Empfehlung:
Für Experten, die gerne einen wissenschaftlichen Blick erhalten möchten oder einen Einblick in eine Auswertung anhand realen Datenmaterials.