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Jetzt kommt wohl der technischste Teil in diesem Ratgeber, der Ihnen einige Grundlagen der Auszeichnung innerhalb eines Webseitendokumentes vermitteln soll. Damit Webseiten strukturell funktionieren sind bestimmte HTML-Auszeichnungen nötig, die auch einen Einfluss auf das Ranking bei Suchmaschinen haben. So erfordert SEO zum Teil eine strukturelle Neugestaltung ohne dass ein Besucher etwas davon merkt. An dieser Stelle können wir nicht auf alle Gesichtspunkte eingehen. Die für SEO zentralen Aspekte sind jedoch nachfolgen dargestellt:

Überschriften
Überschriften funktionieren auf Webseiten wie in einem Buch. Es gibt unterschiedliche Kategorien von Überschriften, die sich auf einzelne Absätze, Abschnitte oder Kapitel beziehen. So lassen sich Überschriften auf Webseiten mit <h1> <h2> <h3> …. Auszeichnen. Die Reihenfolge von 1 über 2 bis 3 und ff. ist dabei zu beachten. Je höher die Auszeichnung, desto sparsamer ist diese zu verwenden. Im Regelfall sollte pro Seite nur 1-2 h1, wenige h2 und entsprechend fortlaufend h3 und weitere eingesetzt werden. Eine Missachtung dieser Grundregel kann schnell zum Verlust einer Platzierung führen.

Text
Der eigentliche Fließtext befindet sich im <p>-Tag. Im Grunde wenig spektakulär und in einer einheitlichen Form. Einzelne Begriffe, Schlagwörter oder Keywords lassen sich jedoch gezielt hervorheben. Da wo es passt! Auch hier ist Sparsamkeit angesagt. Beispiele:

<i>kursiv</i>
<u>unterstrichen</u>
<b>fett</b>


Auszeichnungen in CMS
Eine SEO-optimierte Auszeichnung kann in manchen CMS-Systemen oder unter vorgefertigten Templates schon einmal zu Geduldsprobe werden. Der Stolperstein entpuppt sich vielfach nicht als solcher und die daraus folgenden SEO-Probleme werden daher kaum erkannt. Vielfach besticht dabei das Aussehen den Betrachter. Das Design ist dabei an gewissen Vorgaben gebunden, die SEO-orientiert nicht zum Content-Aufbau oder zur Struktur passen. Was hübsch aussieht kann den SEO-Erfolg trüben. Achten Sie daher stets auch auf die technische Realisierung vergebener Designelemente.