Was ist Traffic?
Allgemein umfasst der Begriff Traffic die Gesamtheit der Besucher, die während eines bestimmten Zeitfensters eine Website besuchen. Im Kontext von SEO bezeichnet Traffic in erster Linie die Anzahl der organischen Besucher, die über Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. kommen. Der Traffic dient dabei als eine Kennziffer, die in Relation zu anderen Kennzahlen gesetzt wird, um spezifische Erfolge zu messen.
Die Arten des Traffics
Der Traffic lässt sich in verschiedene Kategorien einteilen, die unterschiedlich bedeutungsvoll für die Erfolgsmessung sind.
1. Organischer Traffic: Besucher, die über Suchmaschinen auf die Website kommen. Diese Gruppe hat ein aktives Interesse an den Angeboten. Zumindest sind diese Besucher über relevante Keywords während einer aktiven Suche auf die Website gelangt und zeigen dabei ein reelles Kaufinteresse. Zudem gestaltet sich die Gewinnung dieser Besuchergruppe als äußerst kostengünstig.
2. Direkter Traffic: Besucher, die die URL direkt eingeben oder über direkte Links aus der OfflineWelt, etwa übe QR-Codes auf Printmedien kommen.
3. Referral Traffic: Eine Art Backlinkstrategie, über die Besucher gezielt auf die Website gelangen. Es werden Links auf anderen Websites angeklickt, die auf die eigene Website führen. Im Regelfall handelt es sich hierbei um Linktausch, Links in Foren oder Blogs. Also um unbezahlte Linkplatzierungen.
4. Bezahlter Traffic: Ähnlich wie bei Referral Traffic kommen Besucher über Links auf anderen Websites. Diesmal jedoch über bezahlte Linkplatzierungen wie bei Onlineanzeigen. Auch hier kommen Besucher mit einem hohen Interesse an Den Angeboten, jedoch wird zumeist direkt ein Geldbetrag pro Klick fällig, der Cost-per-Click CPC.
5. Social Media Traffic: Auch über Social Media können Besucher auf die Website geleitet werden. Dabei kann es sich um Plattformen aus dem eher privaten Bereich handeln als auch von beruflichen Netzwerken.
Wie misst man Traffic?
Der Traffic lässt sich recht einfach durch die einschlägigen Analysetools auswerten. Je mächtiger ein Tool ist, desto detaillierter können hieraus Informationen gewonnen werden. Die Erfassung und Verarbeitung von analytischen Daten stehen jedoch unter dem Eindruck des Datenschutzes und muss daher sorgfältig geplant werden.
Den Traffic optimieren
Auf der Traffic kann optimiert werden, was am Ende zu einem gesteigerten Traffic mit höheren Besucherzahlen führt. Der Fokus liegt hierbei auf dem organischen Traffic, der von Suchmaschinen kommt. In Teilbereichen gelten einige Optimierungsansätze jedoch auch für andere Traffickategorien.
1. Keywords: Der organische Traffic hat seinen Ausgangspunkt bei Eingabe relevanter Keywords im Suchfeld der Suchmaschinen. Je deckungsgleicher die eigenen Keywords mit den Suchkeywords der potenziellen Besucher ist, desto besser rankt die eigene Seite und die Wahrscheinlichkeit steigt, durch ein gutes Ranking Besucher auf die eigene Seite einladen zu können.
2. Content: Für Suchmaschinen aber auch für die Besucher ist vor allem der Inhalt entscheidend. Daher sollte dieser Zielgruppenorientiert gestaltet sein und die relevanten Keywords enthalten.
3. OnPage: Mit dem Content und den relevanten Keywords geht es an die OnPage Optimierung. Gerade die Struktur des Contents und das technische Fundament sollten hier im Fokus stehen.
