Was ist ein Keyword Suchvolumen?
Wie der Begriff es bereits erahnen lässt, handelt es sich bei dem Indikator des Suchvolumens um einen Statistikwert, mit welchem Volumen ein Suchbegriff behaftet ist. Dabei drückt der Zahlenwert die Anzahl an Suchanfragen aus, die während eines bestimmten Zeitraums an Suchmaschinen gestellt wurden. Je höher der Wert, desto populärer und relevanter ist ein Suchbegriff. Keywords mit einem hohen Suchvolumen stehen für eine große Anzahl an Besucher, die auch Ihre Website besuchen könnten. Dabei kann sich das Suchvolumen auf ein Keyword – Short-Tail Keyword oder einen ganzen Satz in Form einer Frage – Long-Tail Keyword Beziehen.
Die Bedeutung des Suchvolumens
Aus der Einschätzung über das Suchvolumen lassen sich wichtige strategische Erkenntnisse ableiten, die in ein SEO-Konzept einfließen sollten.
1. Zielgruppe: Das Suchvolumen recherchierter Keywords gibt Aufschluss darüber, über welche Keywords im Einzelnen gesucht wird und wie groß das Interesse an bestimmten Themen über die Nutzung der Keywords ist.
2. SEO-Strategie: Eine gelungene SEO-Strategie orientiert sich auch an dem Suchvolumen. Hier muss unter anderem entschieden werden, ob Keywords mit hohen Suchvolumen gefolgt werden soll oder eher geringe Suchvolumen in Betracht kommen. Beide Varianten haben Vor- und Nachteile.
3. Contentgestaltung: Über Keyword-Suchvolumen kann auch herausgefunden werden, welche Inhalte gerade beliebt sind und nachgefragt werden. Bewegt sich das eigene Angebot in diese Richtung, kann gezielt der Content dahingehend optimiert werden, um die Erwartungen der Besucher besser erfüllen zu können.
Vorteile eines hohen Suchvolumens
Keywords mit einem großen Suchvolumen stehen in der Popularität sehr weit vorne und sind für die Suchenden von großer Relevanz. Mit diesen Begriffen treffen Sie nicht nur Ihre Zielgruppe, sondern begegnen auch zahlenmäßig einem großen Potential für Besucher, die auch Ihre Website besuchen und zu einer Conversion kommen. Selbst bei einer kleinen Conversion-Rate kann sich durch die große Anzahl der Besucher ein durchschlagender Online-Erfolg einstellen.
Nachteile eines hohen Suchvolumens
Eine hohe Popularität und eine hohe Relevanz kommen jedoch nicht von ungefähr. Meist treffen diese Suchbegriffe auf ein breites Angebot an Informationen und Kaufangeboten. So sind hohe Suchvolumen auch mit einem intensiven Wettbewerb verbunden. Nicht nur ein Wettbewerb im kommerziellen Sinn. Auch der Wettbewerb um die besten Ranking-Plätze in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) wird dadurch befeuert. Viele Websites buhlen um die besten Plätze im Ranking.
Das Problem: Durch ein schlechtes Ranking wird Ihre Website nicht mehr gefunden und Sie partizipieren nicht mehr von den großen Besucherzahlen.
Strategischer Ansatz
Nicht immer ist ein großes Suchvolumen notwendig. Im Rahmen einer Keyword-Recherche ist darauf zu achten, ein gesundes Verhältnis zwischen einem großen Volumen und einer spezialisierten Nische zu finden. Große Suchvolumen erzeugen zwar großer Besucherströme. Jedoch sind derartige Keywords meist sehr allgemein gehalten und teerten in Form von Short-Tail Keywords auf. Hohe Streuverluste sind das Resultat, die Ihre Website nicht auf einen Erfolgskurs geleitet. Vielfach sind spezialisierte Long-Tail Keywords die besser Wahl. Diese harmonieren besser mit Ihrer Zielgruppe. Detaillierte Spezialsuchen haben auf der einen Seite ein geringeres Volumen, auf der anderen Seite werden hingegen Streuverluste stark reduziert. Bei einer steigenden Conversion-Rate kann auch durch eine niedrigere Besucherzahl ein großer Erfolg erzielt werden.
Wie kann das Suchvolumen ermittelt werden?
Im Web sind einige Tools frei oder kostenpflichtig verfügbar, die Aufschluss über aktuelle Suchvolumen zu einzelnen Keywords geben. Je nach Zeitraumerfassung, Aktualität und Berechnungsgrundlage, können die Zahlen zwischen den einzelnen Tools durchaus schwanken. In einem breiten Mittelwert liegen die Werte allerdings belastbar eng zusammen.
Suchvolumen sind keine festen Werte
Die Zahlen zu einzelnen Suchvolumenangaben sind nicht in Stein gemeißelt. Vielfach unterliegen spezielle Keywords und gerade auch Long-Tail Keywords verschiedenen äußeren Einflüssen. Ein Suchvolumen kann heute sehr hoch sein und morgen auf 0 fallen. Besonders eindrucksvoll ist diese bei Saison-Keywords zu beobachten. Kurz nach Ostern ist die Suche nach einer Oster-Deko an einem Tiefpunkt angekommen. Gleiches bei anderen Saisongegebenheiten wie Fasching, Weihnachten oder etwa Halloween. Auch Artikel für den ersten Schultag sind je nach Bundesland auf einen fixen Zeitpunkt determiniert. Jedoch haben derartige Saisonkeywords den Vorteil, sie kommen in einem Turnus wieder. Optimierte Websites können daher auch in einer Flautephase bestehen bleiben. Etwas anderes ergibt sich bei Trend-Keywords, die zwar auch eine Saison haben aber diese Saison ist einmal und kommt nach Ablauf nicht wieder. In dieser Gemengelage zeichnen sich auch immer wieder regionale Unterschiede ab. In den Bergen ist eher eine Bergwanderausrüstung gefragt, wobei an der Küste eher nach Wassersportausstattung gesucht wird. In jedem Fall bedarf es einer individuellen Keyword-Recherche, die je nach Angebot turnusmäßig zu wiederholen ist.
