Was ist ein Long-Tail Keyword?
Suchanfragen mit Long-Tail Keywords sind durch die Nutzung mehrere einzelner Wörter gekennzeichnet. Diese können übersichtsartig aneinander gereiht oder, was der häufigere Fall ist, als kurze Phrasen bis hin zu ganzen Sätzen etwa in Form von Fragen in das Suchfeld eingetragen werden. Typische Beispiele sind etwa „Strandurlaub in Italien buchen“ oder „Wie lerne ich am besten eine Sprache?“. Mit entsprechend formulierten Suchanfragen drückt ein Nutzer seine Intention aus, zu einem sehr detailliert beschriebenen Anliegen oder Problem eine konkrete Lösung zu suchen. Mit der langen Suchphrase verengt sich das mögliche Suchergebnis zuspitzend auf die passende Antwort.
Vorteile von Long-Tail Keywords
Die formulierten Suchanfragen sind durch die Länge deutlich zielgerichteter. Die Kombination unterschiedlicher Begriffe bzw. der Formulierung von Sätzen oder Fragen ermöglicht es den Suchmaschinen die Brücke zu genau den Ergebnissen zu schlagen, die im Detailgrad zu der Suchanfrage passen. So verringern sich die Ergebnisse auf der SERP und das eigene Ranking wird positiv beeinflusst. Die geringere Konkurrenz um die Top-Platzierungen gestalten zudem die Optimierungsmaßnahmen als einfacher und kostengünstiger. Eine optimal umgesetzte SEO- und Keyword-Strategie führt Besucher zielgerichtet auf Ihre Website, wo genau die Informationen und Lösungen zu finden sind, nach welchen die Zielgruppe gesucht hat. Hierdurch steigern Sie Ihre Conversion Rate und Ihren Erfolg.
Nachteile von Long-Tail Keywords
Eine Optimierung der Website hin auf lange Phrasen und Sätze setzt voraus, die eigene Zielgruppe ganz genau zu kennen. Gerade die Kombination aus unterschiedlichen Begriffen und Begriffspaaren muss sich im Inhalte der Website wiederspiegeln um gefunden werden zu können. Leichte Variationen in den Keywords können zu unterschiedlichen Rankingpositionen führen. Entsprechend dem Trend hin zur Nutzung längerer Sucheingaben ist eine sorgfältige Keywordrecherche notwendig.
Konkreter Anwendungsbereich auf Suchmaschinen
Nutzer, die auf Suchmaschinen unterwegs sind, haben ein Bedürfnis etwas zu finden. Anders als auf Websites etwa in Form von Blogs, eNewspaperns oder OnlineShops, auf denen einmal “gestöbert“ werden kann, erfordern Suchmaschinen eine aktive Herangehensweise durch die Nutzer. Der Suchmaschinenbenutzer muss aktiv sein Suchbedürfnis formulieren und mit der Suchmaschine kommunizieren. Bei Long-Tail Keywords werden hierbei zu über 90% direkte und konkrete Fragen gestellt. Ein Frage-Antwort Spiel, dass Suchmaschinen durch FA-Bereich direkt in der Suchergebnisübersichtliste abfangen. Hierbei werden Websites auf konkrete Antworten zu konkreten Fragen gescannt und diese bei Bedarf dem Nutzer ausgegeben.
