Was ist ein Canonical Tag?
Der Canonical Tag ist ein wichtiges SEO-Werkzeug zum Abfangen von Webseiten mit gleichem oder höchst identischem Content ohne dabei von Suchmaschinen durch eben jenen doppelten Inhalt abgestraft zu werden. Suchmaschinen sind Contenfokussiert und speichern jeweils hierzu die entsprechende URL ab. Wird nun festgestellt, dass unter mehreren URLs der gleiche Content verfügbar ist, registrieren das die modernen Suchmaschinen und bewerten dies als Spamming mit der Folge einer Herabwertung der Seite und dem Verlust eines guten Rankings. Diese Situation fängt ein Canonical-Tag SEO-optimiert ab und erhält die Reputation der Website.
Gründe warum ein Canonical Tag notwendig wird
Es kann unterschiedliche Gründe haben, dass auf einer Website aber unter verschiedenen URLs der gleiche Content aufgeführt wird. Häufig ist dies etwa bei OnlineShops der Fall, wenn es in die Tiefen von Produktvariationen geht. Aber auch Informations- oder Dienstleistungsangebote können mit demselben Inhalt an unterschiedlichen Punkten einer Website auftauchen. So kann es auf meiner Website etwa der Fall sein, einen SEO-Aspekt in unterschiedlichen Kategorien zu beschreiben. Etwa unter SEO-Tipps, unter Lexikon und unter SEO-Glossar. Jeweils unter einer separaten URL strukturell abrufbar. Daneben kann gezielt versucht werden, über die Generierung unzähliger URLs die Website als solches umfangreicher aussehen zu lassen als sie eigentlich ist und über Keywords in der URL sich einen Rankingvorteil verschaffen zu wollen.
Der technische Aspekt des Canonical Tags
Der Canonical Tag bleibt für menschliche Websitebesucher unsichtbar. Suchmaschinen hingegen erkennen diesen Tag und werten ihn entsprechend aus. Der Canonical Tag ist wie folgt aufgebaut:
<link rel="canonical" href="Ziel-URL">
und wird im HEAD-Bereich einer Seite platziert. Als Standard ist vorgesehen, wonach jede Seite nur über einen Canonical Tag verfügen darf. Weitere Tags können zwar angegeben werden, werden aber ignoriert. Es ist darauf zu achten, dass angegebene URL vollständig, richtig und vor allem erreichbar ist. Diese Seite wird durch Suchmaschinen zur neuen Standardressource deklariert und indexiert.
Canonical Tag und der 301-Redirect
Weiterleitung und doch keine. Bei dem Thema Weiterleitung kann schnell der Gedanke an den 301-Redirect aufkommen. Doch diesen Gedanken wollen wir schnell wieder verwerfen, sofern er überhaupt aufgekommen ist. Bei dem Canonical Tag wird im Backend lediglich der Suchmaschine mitgeteilt, der nachfolgende Content ist auch unter einer anderen URL erreichbar, die primär anstelle der aktuellen URL indexiert und referenziert werden soll. Die 301-Weiterleitung leitet Anfragen in jedem Fall auf eine andere URL um, ohne dass die aufgerufene URL weiter geladen wird. Hier kann es faktisch zu keinem doppelten Content kommen.
