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Wenn Panik berechtigt ist
Die Grafik spricht eine eindeutige Sprache: Der Traffic bricht weg und zwar dramatisch. Prozentual besonders betroffen ist dabei der Platz 1. Ein besonderes Phänomen, insoweit die nachfolgenden Plätze zwar auch Einbußen verzeichnen aber prozentual noch einen recht stabilen Traffic verzeichnen können. Das darf nicht darüber hinwegtäuschen, dass Platz 1 immer noch den meisten Traffic für sich gewinnen kann. Daher sollte das Ziel von SEO nach wie vor sein, Platz 1 zu erreichen. Eine Platzierung unter den ersten fünf ist fast schon eine Pflicht, wollen Sie noch einen profitablen SEO-Traffic für Ihre Website generieren. Doch woran liegt der Einbruch? Über die Jahre hinweg lässt sich sehr gut beobachten, dass der Traffic mit der Veränderung der Suchmaschinen zunehmend einbricht. Zuerst wurden die klassischen Trefferlisten als 10-Treffer-Bündel mit Abschnitten ergänzt, die bereits direkt Antworten ausgegeben haben, ohne einen weiteren Klick. Dann (heutiger Stand) kam die KI-Anwendung hinzu, die mehr als nur Antworten, sondern vielmehr bereits ganze Auskünfte erteilen kann – auch ohne weitere Klicks auf Sucheinträge durch die Nutzer. Der Klick auf einen Suchtreffer wirkt zunehmend als lästig und sorgt für große Probleme bei websitebetreibern.

Die Grafik im Detail
In der Grafik sind unterschiedliche CTR-Untersuchungen aus dem Hause Sistrix abgebildet. In der Kombination ergibt sich ein sehr schönes Verlaufsbild von 2015 über 2020 bis hin zu 2025 mit einer Zweitteilung mit und ohne KI-Feld, was bei Google etwa die AI-Overviews sind. Gerade der Platz 1 verzeichnet dabei einen starken Klickabfall, der erstmals 2020 spürbar geworden ist, wo Google seinen Nutzern Frage-Antwort-Bereich angeboten hat. Ein Vorläufer der heutigen KI-Anwendung. Besucher tendieren dabei zu einem quasi Null-Klick-Verhalten. Die gesuchte Information wird direkt auf der Suchmaschinenseite konsumiert, ohne über einen Klick auf eine externe Seite zu gehen. Was sich bei Platz 1 (zwischen grün und orange) besonders ausgewirkt hat, verhält sich ab Platz 2 erstaunlich stabil. Das könnte auch darin begründet sein, dass zwischen den platzierten Inhalten der Platz 1 von den Suchenden nicht mehr als solcher wahrgenommen wird. Im Vergleich zu 2015 hat 2020 den nachfolgenden Platzierungen einen deutlichen Schub in der Klickrate gebracht, die jedoch 2025 wieder erheblich eingebrochen ist. Der grundsätzliche Trend ist unverkennbar – KI frisst Traffic und das wird sich vermutlich auch in den kommenden Jahren so fortentwickeln. Umso bedeutender, mit der eigenen Website ein TOP-Ranking einzunehmen.