Ziel: Als globales Ziel wurde eine Steigerung des Absatzes einzelner Produkte im OnlineShop definiert. Die Zielgruppe variierte dabei von Produkt zu Produkt ein wenig, was insbesondere im Bereich Kleidung eine gewisse Tendenz im Bereich Geschlecht und Alter deutlich werden ließ. Andererseits ergab sich keine Einschränkung in geografischer Hinsicht. Hier wurde ein bundesweiter Absatz fokussiert.

Ansatz: Der Fokus lag primär auf den einzelnen Produkten in Form von Handelswaren. Hierbei spielten der Hersteller und der offizielle wie ggf. inoffizielle Bezeichnungen eine zentrale Rolle. Je nach Produktart und gegebenen Variationen (etwa bei Kleidung in Größe und Farbe) flossen auch diese Kriterien in die Überlegungen mit ein.

Keyword-Lösung: In Form der Hervorhebung einzelner Produkte ging der Keyword-Fokus in Richtung der Marken- und Produktnamen in Kombination als Long-Tail-Keywords. Der eigene Unternehmensname des OnlineShops als auch die Produktkategorien spielten für dies Optimierungsmaßnahme einer unterordneten Rolle. Entsprechend des Produktes kam es zu recht langen Long-Tail-Keywords, die unter anderem den Hersteller, das Produkt, die Variante bzw. die Form beinhalteten. Jede Produktseite wurde auf diese Weise gesondert behandelt und einer Keyword-Strategie unterzogen. Die nachfolgenden Grafiken beziehen sich auf ein einziges Produkt und damit auf eine Produkt-Keyword-Strategie als Referenzpunkt.

Anhand der identifizierten 4 Keywords (als Referenzpunkt für eine Produktseite) fand eine Potentialanalyse statt. Zum einen wurden die jeweiligen Keywords einzeln und dann zueinander in ihrer Wirkung und in ihrem Potential untersucht. Die nachfolgenden Grafiken symbolisieren in Zahlen die Keyword-Strategie.

Abbildung links: Aufteilung des errechneten Gesamtsuchvolumens in Prozent auf die einzelnen Keywords. Näheres zu dem Suchvolumen in unserem Lexikon.
Abbildung rechts: Das (Klick)-Potential der einzelnen Keywords. Keywords mit einem geringeren Suchvolumen (vgl. Abb. links) können durch ihre Spezialität ein deutlich größeres Erfolgspotential aufweisen.

Unterschiedliche Keywords repräsentieren unterschiedliche Potentiale. Ein zentraler Aspekt ist die Ausgewogenheit zwischen einem stabilen Kernwert und der Abbildung relevanter Randbereiche um die Zielgruppe optimal zu erreichen.

Zeitpunkt: Q2 / 2024
Zielgruppe: bundesweit
Ziel: Steigerung der Verkaufszahlen
Keywords: Long-Tail
Keyword-Anzahl: 4